「何か違うものを持ちたい」。これは、今日の消費者の間で広がるハイブランド商品に対する根深い願望です。過去、ブランド品は富の象徴とされてきましたが、今では単なるステータスシンボルではなく、個々のアイデンティティを表現するためのツールとしての役割が強くなっています。それでも、すべての消費者が「なぜ」ハイブランドを買うのか、その背後にある心理を理解しているわけではありません。そしてその「なぜ」を深く探ることで、ブランド業界全体がどのように進化してきたのか、今後の展開を理解する手がかりが得られます。たとえば、ブランドの忠誠心はもはや重要ではない時代に突入しています。むしろ、消費者は常に新しいもの、異な...