「期間限定」「数量限定」「地域限定」——これらの言葉を見た瞬間、心が躍る人は少なくない。特に日本では、限定商品が持つ魅力は他国に比べて際立っている。だが、なぜ私たちは「限定」という言葉にこれほど強く反応するのだろうか？この問いに答えるためには、まず心理学的な要因に触れざるを得ない。「限定商品」は、人間の「希少性」に対する欲望を巧みに利用している。人は手に入りにくいもの、もしくは時間や場所に制約があるものに対して特別な価値を感じやすいという傾向がある。これは進化心理学的に説明できる。かつての人類は、限られた資源やチャンスに迅速に反応し、それを獲得することが生き延びる鍵だった。この本能的な反応が現...